Вы могли заметить, как в социальных сетях активно обсуждают игру Dressmaker. Это очередной пример того, как инди-игра неожиданно становится популярной на платформе Steam: по оценкам Video Game Insights, Dressmaker продалась тиражом более 482 000 копий с момента её выхода 21 сентября.
Джонатан Хау-Юн, участник команды разработчиков игры Dressmaker из южноафриканской компании Free Lives, ранее работавший над стратегией Terra Nil, признался, что был удивлён масштабом успеха игры. "Мы думали, что игра покажет хорошие результаты", — рассказывает он GamesIndustry.biz, — "но ожидали, что она войдёт в топ три или четыре наших игр, но её успех превзошёл все ожидания".
Интересно, что число игроков Dressmaker продолжает расти после запуска, не следуя привычному шаблону: начальный всплеск и последующее снижение. В первый день максимальное количество одновременных пользователей составило чуть менее 8 000, а к седьмому дню эта цифра увеличилась до 35 000, а к четырнадцатому дню достигла более 43 000. И всё это без платного маркетинга на Западе, хотя Хау-Юн отмечает, что некоторые контент-создатели из Китая были оплачены, но основная аудитория игры — в Северной Америке и Европе.
"Многие люди просто получают удовольствие от игры и активно делятся своими результатами", — говорит Сабрина Беккер, профессиональная портниха и участница команды разработки игры, состоящей из трёх постоянных и трёх частично занятых разработчиков. "Этот энтузиазм передаётся другим. Люди говорят: 'Я тоже хочу поиграть и создать красивые платья'. И когда они начинают играть, они также делятся своими творениями. Это как снежный ком в самом лучшем смысле."
Незадействованная аудитория
Возможно, главная причина успеха Dressmaker заключается в том, что она нашла отклик у аудитории, которая ранее не была охвачена — людей, не идентифицирующих себя как геймеры. "В прошлом декабре на корпоративной вечеринке мы обсуждали, что многие подруги наших знакомых, которые не играют в игры, хотят попробовать Dressmaker", — вспоминает Беккер. "И я поняла, что это и есть наша целевая аудитория".
Хау-Юн отмечает, что игра не собирает аналитические данные о пользователях, но её аудитория в социальных сетях говорит о многом: 85% подписчиков — женщины. Беккер добавляет, что при разработке игры они ориентировались на женскую аудиторию. "Это огромный и недооценённый рынок в игровой индустрии", — говорит она, соглашаясь с мнением Пирса Хардинг-Роллса из Ampere Analysis, высказанным в прошлом году. "Женщины не играют в игры, потому что нет игр, которые они хотели бы играть, а не из-за предвзятости".
Игра для одного человека
Идея создать игру о пошиве платьев появилась во время пандемии COVID, когда Хау-Юн пытался найти игры про дизайн костюмов или моду для своей партнёрши Беккер, чтобы ей было интересно играть. "Я пробовала эти игры, но механики казались поверхностными или игра не уважала меня как игрока", — говорит Беккер.
Игра Monster Hunter World понравилась из-за возможности наряжать персонажей, но Хау-Юн считал "смешным", что не было игр о создании одежды, которая так интересовала Беккер. "Поэтому мы просто сделали такую игру", — вспоминает она.
Планы на будущее
Хотя Dressmaker привлекает аудиторию, которая обычно не играет в видеоигры, как игра для ПК она связана с платформой, которая может быть дорогой и сложной для людей, не знакомых с играми. "Мы всегда думали о Dressmaker как об игре для мобильных устройств и Switch", — говорит Хау-Юн. "Но разработка для мобильных устройств и Switch дороже и сложнее, поэтому мы начали с версии для Steam".
Тем не менее, порты Dressmaker уже в процессе. "У нас есть программист, который уже работает над этим, но мы хотим, чтобы порт был действительно хорошим", — говорит Хау-Юн. "Это занимает время, и мы не хотим ставить себе жёсткие сроки".
Пока команда поддерживает игру бесплатными обновлениями. "Есть долгосрочные идеи, но посмотрим, как всё будет развиваться", — добавляет Хау-Юн. Беккер отмечает, что в разработке находится режим онлайн-конкурсов. "Так что впереди ещё много интересного".
Возможно, успех Free Lives вдохновит и других разработчиков на создание похожих игр. Dressmaker напоминает, что существует огромный потенциальный рынок людей, которые не играют в видеоигры, потому что не находят интересных для себя тем.
Очень интересно узнать, как такая игра нашла свою аудиторию. Всегда думала, что игры в основном для мужчин, но Dressmaker меняет картину. Может, это начало новой эры для женских игр? Хотелось бы увидеть больше таких проектов!
Я в восторге от Dressmaker! Всегда искала игру, где можно было бы погрузиться в создание одежды. Радует, что разработчики обратили внимание на нашу аудиторию. Надеюсь, игра выйдет на мобильные платформы, чтобы больше людей могли оценить её!
Интересно, что Dressmaker напоминает о старых играх 90-х и 2000-х, когда гендерное разделение в играх было не так заметно. Надеюсь, эта тенденция вернется, и мы увидим больше игр, которые будут интересны всем, независимо от пола!