На протяжении многих лет Netflix осознает стратегический потенциал игр, однако сталкивается с трудностями в реализации. После начальных неудач в сегменте игр класса AAA, под руководством Алена Таскана компания сосредоточилась на расширении охвата аудитории. На этой неделе было объявлено о эксклюзивном партнёрстве с FIFA и приобретении платформы для создания аватаров Ready Player Me. Это следует за годом развития предложений для детей, где теперь в детском режиме платформы предлагаются мобильные игры, соответствующие возрасту. В рамках анализа стратегии компании я поговорил с Лизой Бёрджесс, генеральным менеджером Netflix Games (Kids), о подходах компании к играм, открытию новых возможностей и будущем.
Роль детских игр в экосистеме Netflix
Какую роль играют детские игры в экосистеме Netflix сегодня?
Лиза Бёрджесс: Проще всего можно сказать, что миссия компании — развлекать весь мир. Мы отлично справляемся с фильмами и телешоу, но игры — это огромная часть развлечений, особенно для молодой аудитории на мобильных устройствах.
Стратегия Netflix в области игр
Вы не стремитесь конкурировать с консольными играми или крупными разработчиками. Это верное утверждение?
Да, это так.
Детские игры — одна из четырех стратегических основ. Как они вписываются в общую стратегию?Дети — это одна из четырех основ. Уроки, полученные в одной области, могут быть применены в других, но есть и специфические для детей особенности. Например, дети, увлекаясь каким-либо брендом, хотят и смотреть его, и играть в соответствующие игры. Эта связь намного крепче, чем у взрослых.
Обновления и изменения в детских профилях
Почему игры стали доступны в детских профилях?
Это было долгожданное изменение. С момента, как я заняла эту должность в январе, было много задач, которые нужно было решить, чтобы правильно предложить детские игры. Видимость игр в детских профилях была одной из них, но были и другие важные задачи.
Какие изменения были необходимы с точки зрения безопасности и удобства использования?
Это связано с правильной настройкой родительского контроля в нашем SDK. SDK не был изначально настроен на предложение детских игр так, как мы хотели. Поэтому это было скорее вопросом приоритетов.
Как вы балансируете родительский контроль с открытием и доступностью для детей?
Родительский контроль для нас не новость, он уже был в детских профилях. Но это также часть базовой работы для игр. Мы проводим исследования среди родителей, чтобы понять их ожидания и обеспечить надежную защиту. Впереди еще много работы.
Общие игры и будущее компании
Как вы относитесь к совместным играм?
Семейные игры — это интересная тема. Мы много обсуждаем это, поскольку в этой области есть пересечения. Семейные развлечения, когда люди играют вместе на телевизоре, создавая моменты в гостиной, — это важная часть нашего видения.
Важно проектировать игры с учетом самого младшего возраста. Если разрабатываете для ребенка, который еще не умеет читать, текст быть не должен. Даже на внутренних тестах родители просят больше инструкций, но дети не могут читать. Игра рассчитана на них.
На что вы обращаете внимание при выборе брендов для детских игр?
Мы ориентируемся на узнаваемые бренды, которые могут быть представлены в разных категориях. Это может быть крупный бренд, присутствующий на нашей платформе, либо игровой или литературный бренд, связанный с нашей платформой. Мы хотим, чтобы было понятно, почему именно эта игра у нас представлена.
На чем вы сосредоточены сейчас?
В основном на детях до восьми лет. Сейчас мы думаем о том, как развивать интересные проекты для детей от шести до восьми лет. Это сложная аудитория, поскольку многие уже играют в Roblox и Minecraft.
Успех и будущее детских игр
Как Netflix определяет успех для детских игр?
Мы оцениваем успех по вовлеченности и времени, проведенному за игрой. Мы не думаем о доходах, как многие другие. Для нас важно, чтобы разработчики сосредоточились на создании увлекательных игр, а не на платных барьерах.
Каковы ваши планы на будущее?
Это не конечный результат, а скорее путь. Мы следим за внешними сигналами, и, например, в App Store США наши игры входят в топ-10 бесплатных детских игр на iPad. Это значительное достижение.
Как вы относитесь к играм, которые подходят для детей, но не созданы специально для них?
Мы уделяем внимание этой области. Существуют игры, которые дети любят играть, и нам нужно определить, какие из них следует включать в детские профили.
Что вы планируете создавать в дальнейшем?
Мы изучаем тренды, ожидаемые от поколения Альфа. Одним из них является персонализация по умолчанию. Мы задумываемся о том, как строить будущее, соответствующее ожиданиям нового поколения.
Статья очень интересная! Мне нравится, как Netflix адаптируется под разные возрастные группы. Уверена, что детские игры станут популярными, особенно если они будут учитывать предпочтения самых маленьких пользователей. Жду с нетерпением новых релизов!
Интересный взгляд на развитие игр. Надеюсь, что Netflix продолжит развиваться в этом направлении, ведь потенциал огромный. Интеграция игр с популярными брендами может стать отличной стратегией для привлечения молодой аудитории.
Мне нравится, что Netflix не просто добавляет игры в свою платформу, но и думает о безопасности и удобстве для детей. Это важный аспект для родителей. Думаю, что подход компании к обучению и развлечениям будет пользоваться успехом.