Планируемое приобретение Netflix компании Warner Bros. привлекло внимание к студиям, владению интеллектуальной собственностью и будущему индустрии развлечений в целом. Это значительное событие, однако, в тени осталась эволюция игровой стратегии самой Netflix и данные, которые показывают, что действительно работает внутри платформы.
Одним из приоритетов для Netflix сейчас является вовлеченность. С начала 2025 года стример перестал регулярно раскрывать метрики по подписчикам, сосредоточившись на показателях вовлеченности. Вероятно, это связано с насыщением подписок по всему миру, но обладание первенством в масштабах дает стримеру естественное преимущество, когда использование становится мерой успеха. Гейминг играет ключевую роль в этой стратегии, и наш анализ, опубликованный в отчете Netflix Kids Gaming, показывает, что именно определенные типы игр сохраняют устойчивую видимость.
Путь Netflix в сфере игр развивался стремительно, начиная с интерактивных форматов, таких как Black Mirror: Bandersnatch, и переходя к мобильным играм, где сейчас насчитывается более 100 наименований. Недавние заявления стримера структурировали стратегию в четырех основных направлениях: игры для широкой аудитории, нарративные игры, игры для вечеринок и детские игры. Однако важнее не сами направления, а отдельные игры внутри них, где данные становятся более показательными.
Вопрос в том, что действительно работает? Анализ данных показывает, что классические мобильные игры, такие как Solitaire и Snake, продолжают оставаться популярными. GTA: San Andreas и Football Manager Mobile также сохраняют свою актуальность. Игры на основе IP встречаются, но менее стабильны, достигая пиков быстрее, но и убывая так же быстро. Все это подробно описано в нашем отчете.
Есть явная динамика в детских играх на Netflix. С прошлого уикенда игры стали доступны прямо в профилях для детей. «Много наших ранних усилий было направлено на создание правильных основ, особенно в плане родительского контроля и безопасности. Теперь мы можем предложить более бесшовный опыт для наших младших пользователей», — говорит Лиза Бургесс, генеральный менеджер Netflix Games (Kids).
Недавнее обновление интерфейса для детей принесло мгновенные результаты. Несколько детских игр Netflix достигли топ-рейтингов в американских магазинах приложений в связи с обновлением. С учетом решенной проблемы обнаружения и ясной ценности для родителей, можно предположить, что игры для дошкольников займут больше места в рейтингах игр в будущем.
Разрешение родителей остается ключевым моментом этого пользовательского пути. Хотя игры теперь появляются в детских профилях, доступ к ним по-прежнему требует загрузки через магазин приложений, что требует внимательного подхода для младших пользователей. Вызов заключается в нахождении баланса между видимостью и доступом и безопасностью. Для Netflix представление игр в детских профилях решает проблему обнаружения, но поддержание участия родителей в процессе скачивания действительно важно.
Кроме того, на платформу поступают новые игры, многие из которых связаны с популярными и известными IP, такими как PAW Patrol и Губка Боб. «Мы хотели сосредоточиться на вещах, которые хорошо узнаваемы детьми и охватывают несколько категорий. Это может быть крупный IP на нашем сервисе или хорошо известный игрушечный или литературный IP», — добавила Бургесс. Это отражает подход Netflix к приобретению детского ТВ, где стример регулярно стремится к установленным брендам, таким как Свинка Пеппа, а также к проектам от создателей с YouTube, таким как Ms. Rachel и CoComelon.
Помимо игр, специально разработанных для детей, существует множество игр, подходящих для детей, таких как Snake и Cut the Rope. По данным нашего исследования, детские игры составляют почти четверть от общего предложения. Однако значительная часть каталога остается неподходящей для детей, включая игры на основе Бумажного дома или Секс-образования, или версия GTA: San Andreas.
Для родителей в Netflix есть много привлекательного: интерфейс предлагает курируемые игры без рекламы и покупок в приложении. Наибольший потенциал остается за дошкольниками. Это аудитория, где доверие родителей, узнаваемые IP и низкие механики трения идеально сочетаются. Не случайно Netflix инвестировал много в создание основ здесь, прежде чем продвигаться дальше в возрастной шкале.
Сложности возрастают с переходом к более старшим детям. С 6 лет медийная диета детей значительно диверсифицируется как в плане IP, так и платформ. Roblox становится почти повсеместным, но у Netflix есть амбиции захватить часть этой аудитории. «Когда мы смотрим на 2026 год, мы задумываемся о том, как развивать отличные впечатления для детей от шести до восьми лет… это более сложная аудитория, экосистема более конкурентная, но не невозможная», — говорит Бургесс.
Кажется, в Netflix наблюдается обновленный фокус на играх, хотя цель сосредоточена на уникальном пространстве, которое стример может занять, а не на создании целенаправленного доходного игрового направления. Продвижение в семейные игры для вечеринок, которые распространяются с ТВ-интерфейса через смартфоны, раскрывает более широкую, но согласованную цель занять больше общих впечатлений в гостиной.
На детской аудитории основы уже заложены, и ценность наиболее очевидна в дошкольном сегменте. Насколько далеко Netflix сможет продвинуться в сегмент старших детей, станет более сложным испытанием, но без давления прямой монетизации стример может быть хорошо подготовлен к открытию более уникальных форм инноваций. Для разработчиков это сигнализирует, что успех на Netflix со старшими детьми будет зависеть от форматов, конкурирующих на уровне вовлеченности, а не монетизации.
Интересно, как Netflix адаптируется к меняющимся предпочтениям зрителей и делает ставку на вовлеченность. Детские игры и IP — это умный шаг. Особенно приятно, что они заботятся о безопасности детей и родительском контроле. Надеюсь, это принесет свои плоды.
Как мама, я рада, что Netflix фокусируется на детских играх без рекламы. Это большой плюс! Но вопрос о том, как они будут конкурировать с такими гигантами, как Roblox, все еще открыт. Надеюсь, они удачно справятся с этой задачей.
Интересно, как Netflix будет развивать игры для более старших детей. Их подход с вовлеченностью вместо монетизации кажется перспективным. Но смогут ли они выдержать конкуренцию с другими платформами? Это будет интересно наблюдать в ближайшие годы.