Прямые продажи конечному потребителю (DTC) становятся «основной системой дохода», как сообщается в новом исследовании от Appcharge.
Мобильная платформа монетизации проанализировала более 700 миллионов долларов в транзакциях и установила, что DTC-транзакции перешли «от экспериментов к основным, масштабируемым источникам дохода».
По оценкам, около 200 крупнейших мобильных издателей в мире теряют около 41 миллиона долларов в день на комиссиях магазинов приложений вместо использования DTC-платежей.
Согласно отчету, более половины игроков в США, которые совершили покупку через приложения в веб-магазинах, впервые использовали DTC-систему. Более того, 97% выручки веб-магазинов поступает от повторных покупателей.
Appcharge отметила, что в долгосрочной перспективе веб-магазины «предлагают самую прочную основу для DTC», так как они работают вне системы оплаты магазинов приложений, что «защищает издателей от будущих изменений комиссий и платы платформы в 30%».
Тем не менее, было отмечено, что возможны дополнительные сборы за внешние платежи. Это произошло после того, как Apple убедила апелляционный суд США, что ей следует разрешить взимать «разумную плату», отражающую «фактические затраты на обеспечение безопасности и конфиденциальности пользователей».
Платформа также подчеркнула успех Epic Games Store на Android и iOS, который был загружен более 40 миллионов раз с момента его запуска в 2024 году.
«Наши данные показывают, что 2025 год стал переломным моментом, когда платежи через приложения в веб-магазинах и альтернативные способы дистрибуции перешли от редких случаев к масштабируемым и повторяющимся источникам дохода», — заявил генеральный директор Appcharge Маор Сасон.
«Пока Платежные Ссылки открывают двери, веб-магазины строят дом. Издатели, добившиеся успеха в DTC, относятся к веб-магазинам как к LiveOps-продуктам — постоянно оптимизируемым, персонализированным и глубоко связанным с поведением игроков».
Интересно, как веб-магазины смогут удерживать пользователей без привычного интерфейса магазинов приложений. Надеюсь, это не будет слишком усложнять покупки.
Epic Games Store действительно стал отличным примером успеха. Надеюсь, что другие компании тоже смогут так эффективно использовать DTC.
Пока все выглядит многообещающе, но интересно, как на практике будет решаться вопрос с дополнительными комиссиями за внешние платежи.