Запрет на рекламу мобильных игр: что произошло?
Британская организация по стандартам рекламы (ASA) запретила рекламу мобильных приложений от разработчиков, таких как King и Scopely, из-за введения потребителей в заблуждение некорректным отображением игрового процесса.
Регулятор также наложил запрет на рекламу от Omnilojo из Сингапура и Vistrex, зарегистрированной на Кипре и известной как Royal Ark Games.
Фредди Алкок, старший следователь ASA, отметил: "Реклама мобильных игр должна давать людям точное представление о том, какой игровой процесс их ожидает, и не вводить их в заблуждение сценами или функциями, которые не отражают действительность игры."
По словам Алкока, важно, чтобы люди могли принимать взвешенные решения о том, какие игры они хотят купить или скачать, поэтому ASA будет продолжать принимать меры в случаях нарушения правил.
ASA запретила рекламу на Facebook от King для игры Farm Heroes Saga, показывающую пазл "три в ряд", где удаление значков приводило к падению гвоздей и движению пилы к корове.
ASA обнаружила, что такие элементы в игре отсутствуют и представляют недостижимый игровой сценарий для игроков.
King отметила, что это были вымышленные дополнения для передачи срочности, и указала на отказ от ответственности ("Не является фактическим игровым процессом"), но ASA решила, что это лишь усиливает противоречие, а не проясняет впечатление от рекламы.
Реклама игры Pixel Flow от Loom Games также была запрещена за наличие элементов, отсутствующих в игровом процессе. В этом году Scopely приобрела контрольный пакет акций Loom Games.
Три рекламы на Google от Omnilojo для игры Dark War Survival показали не интерактивные, а кинематографические сюжетные последовательности вместо игрового процесса и содержали графику, "существенно отличающуюся" от той, что представлена в игре.
Некоторые объявления также содержали значки, подразумевающие победы в конкурсах, такие как "2026 Game Creative" и "2026 Survival Game", что было неправдой. Разработчик утверждал, что эти значки относились к особенному выделению игры в Google Play и App Store, но ASA посчитала их вводящими в заблуждение.
Что касается Vistrex, ASA запретила рекламу для игры Idle Zombie Miner: Gold Tycoon, которая появлялась на Facebook и Google Play, за искажение игрового процесса, демонстрируя элементы из 60-секундного мини-игры, а не из основной игры.
Это правильный шаг со стороны ASA. Игроки должны получать честную информацию о том, что их ждет в игре. Надеюсь, разработчики учтут это и перестанут вводить в заблуждение.
Интересно, как много игр на самом деле страдают от подобных проблем? Возможно, стоит проводить более строгие проверки перед выпуском рекламы.
Я всегда удивлялся, почему некоторые игры кажутся такими крутыми в рекламе, а потом разочаровывают. Хорошо, что ASA взялась за это дело!