Новый отчет показывает, что китайские геймеры проявляют значительный интерес к генеративным технологиям искусственного интеллекта.
Отчет Niko Partners о поведении и рынке китайских геймеров, опубликованный 27 августа 2025 года, охватывает результаты опроса 1058 геймеров в Китае, чтобы выяснить демографические данные, поведение и вовлеченность игроков в 2025 году.
Согласно отчету, 39,4% китайских геймеров заинтересованы в применении генеративного ИИ в играх, в то время как 85,2% уже осведомлены о данной технологии.
Niko Partners отметила, что китайские студии «опережают конкурентов», так как 60% из них уже используют генеративный ИИ в своих разработках.
Аналитическая компания выделила NetEase, которая интегрировала различные функции генеративного ИИ в Justice Online Mobile, позволяя игрокам взаимодействовать с умными NPC или создавать пользовательские видео с участием своих игровых персонажей.
В отчете также подчеркивается, что киберспорт и стриминг игр остаются ключевыми направлениями в Китае в 2025 году.
46,5% опрошенных заявили, что они вовлечены в киберспорт, включая участие в соревнованиях или просмотр игр, а каждый четвертый регулярно смотрит стримеров, играющих ключевую роль в маркетинге и продвижении игр.
По данным отчета Niko Partners, короткие видео-платформы, такие как Douyin (TikTok) и Kuaishou, продолжают набирать популярность и являются важными каналами маркетинга для разработчиков игр.
Опрос показал, что эти платформы являются одним из ведущих источников информации о видеоиграх: 41% китайских геймеров узнают о новинках через эти платформы, по сравнению с игровыми платформами (38,7%), социальными сетями (33,9%), мессенджерами (33,4%) и инфлюенсерами (31,6%).
Niko Partners отметила, что «короткие видео являются ведущим источником как для мобильных, так и для ПК-геймеров», в то время как для консолей ведущий источник — это рекомендации игровых платформ.
Отчет также выявил, что мини-игры становятся заметным сегментом в Китае.
Компания определяет мини-игры как те, что можно мгновенно играть без загрузки, и которые обычно доступны в таких платформах и приложениях, как WeChat и Douyin.
84,4% китайских геймеров играли в мини-игры, причем 17,7% женщин играют в них ежедневно, по сравнению с 10,3% мужчин.
«Мини-игры охватывают более широкую и казуальную аудиторию в Китае, уже составляя почти 10% от общего объема расходов игроков на видеоигры», — заявляет Niko Partners.
В июне Niko Partners выпустила отчеты о рыночной модели, в которых сообщалось, что игровые рынки Азии, Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) в 2024 году принесли $86,6 млрд от расходов игроков на программное обеспечение и услуги, что на 1,4% больше, чем ранее.
Отчет также прогнозирует, что развитие регионов будет стабильно продолжаться до 2029 года, и доходы в Азии и MENA к тому времени достигнут $96 млрд.
Очень интересно, как быстро технологии ИИ становятся неотъемлемой частью игрового процесса. Это открывает новые возможности для разработчиков и игроков. Надеюсь, что это приведет к более увлекательным и инновационным играм в будущем.
Неудивительно, что китайские студии опережают остальных в использовании ИИ. С такой конкуренцией на рынке, интеграция новых технологий — это способ выделиться и привлечь больше игроков.
Мини-игры — это здорово! Они просты и доступны, особенно когда нет времени на длинные игровые сессии. Радует, что они становятся все популярнее и разнообразнее. Интересно, какими будут следующие шаги в их развитии.